Criar um roteiro para vídeo institucional exige muito planejamento e estratégia, além disso, alguns erros podem prejudicar o seu projeto. Saiba quais são para não cometê-los
Saber como criar um bom roteiro para seu vídeo institucional é essencial para torná-lo mais interessante para sua audiência.
Para ter um bom resultado, é preciso fazer um planejamento e adicionar uma dose de criatividade para captar a atenção do público logo no início.
É um grande desafio e pode parecer complicado fazer esse trabalho, mas não impossível. Quer saber como escrever um roteiro incrível para o seu vídeo corporativo?
Então confira este post que vai te ajudar no momento da criação e saiba quais erros não cometer no roteiro.
O que é um roteiro?
Um roteiro para vídeo institucional é o material escrito que serve como guia para a produção audiovisual.
Nesse documento vão conter todos os detalhes das cenas, como as falas dos participantes e suas ações.
É inserido no roteiro também:
Imagens que serão usadas para mostrar a estrutura da empresa;
Quem irá aparecer, se terão atores;
A linguagem e o tom de voz;
Transição de cenas;
Trilha e efeitos sonoros;
Cenário;
Quais serão as animações e legendas;
Movimentos e posição da câmera.
Se você for analisar, qualquer vídeo, filme, série ou documentário, precisa de um roteiro. Sem ele, a produção pode ficar uma bagunça. É como fazer um bolo sem seguir uma receita com as medidas exatas.
Como fazer um roteiro de vídeo institucional
Faça um briefing
No briefing, você vai reunir o máximo de ideias e informações que você achar importantes para inserir no roteiro.
Aqui, já pode ser decidido como vai ser o estilo do vídeo, tipo de locução, os efeitos, a trilha sonora, o público-alvo, como e onde será feito, e em que lugar será divulgado.
Tenha objetivos claros e pense no público
Decida quais serão os objetivos que você quer atingir. Pense nas informações mais importantes que precisam ser apresentadas no vídeo.
Para isso, você precisa considerar o público-alvo e direcionar sua mensagem conforme as necessidades e o perfil desse grupo. Para cada público existe uma linguagem que funciona melhor.
Por exemplo, se sua audiência for na maior parte o público jovem, pode utilizar um tom de voz mais informal e descontraído para criar conexão.
Além disso, tenha definido quais são os problemas da persona e apresente soluções para a dor dela.
Procure também usar o tratamento “você” durante a gravação do vídeo, pois isso deixa a conversa mais leve e próxima da pessoa.
Escreva um esboço
Esse é o momento de escrever um primeiro esboço sem se preocupar com os resultados. Coloque todas as ideias no papel para depois ir lapidando para o roteiro do vídeo.
Não se preocupe com perfeição nesse primeiro momento. As ideias vão fluindo pouco a pouco e tudo vai se encaixando. Não tenha medo de começar a escrever. Apenas comece.
Use a criatividade
Um vídeo institucional não precisa ser sério e burocrático, longe disso. Seja criativo tanto nas falas quanto nas cenas. Aposte em algo diferente da concorrência.
E falando em criatividade, você precisa pensar em como prender a atenção do público logo nos primeiros segundos do vídeo. É nesse tempo que a pessoa vai decidir se vai assistir até o final ou não.
Um conteúdo que só enrola para entregar algo apenas no final, se torna chato e cansativo.
Lembre-se que você disputa pela atenção do espectador com outras pessoas, até porque na internet todos são bombardeados de informações e fica difícil saber onde focar.
Portanto, abuse da criatividade e entregue algo de qualidade.
Faça uma CTA (Chamada para ação)
Coloque no roteiro a CTA que você vai usar no vídeo institucional. A CTA é uma chamada para ação, onde você convida o público para tomar alguma ação.
Pode ser entrar em contato, assistir a outro vídeo, baixar um e-book, entre outros. Se o foco é mais comercial, pode convidá-los a adquirir um produto em promoção, por exemplo.
E por fim, você pode fazer um encerramento usando uma frase de efeito e mostrando o logo da empresa.
Insira trilha e Letterings
Os Letterings são elementos textuais usados como legendas no audiovisual. E, muito mais que legendas, são frases ou palavras que ganham maior destaque e enriquecem o vídeo, além de ser ótimos para usá-los em uma explicação.
Inclusive, esse recurso pode ser usado sozinho, sem uma narração, junto à trilha sonora, claro.
Falando nisso, uma boa música faz diferença na produção. Ela que preenche qualquer vazio e ajuda a contar uma história. Usar efeitos sonoros transformam qualquer vídeo, despertando boas sensações em quem assiste.
Por isso, não esqueça de adicioná-las ao roteiro.
Use o formato de roteiro colunado
Existem vários modelos de roteiro, mas o foco aqui é no institucional. E para esse caso, é utilizado o formato de roteiro colunado.
Esse modelo é o mais tradicional e usado tanto para iniciantes quanto por pessoas mais experientes.
Para usá-lo, você deve fazer uma tabela separando por colunas. Na primeira, escreva a numeração da cena, na segunda, a imagem, e na terceira, o áudio.
É um roteiro bem simples que facilita o entendimento e a leitura.
Revise o roteiro
Após tudo terminado, falta revisar o roteiro para ver se está tudo alinhado e se precisa alterar algo.
Para isso, leia o texto devagar e em voz alta. Isso ajuda porque outras pessoas podem perceber alguma falha que você não havia percebido e sugerir mudanças.
Isso é ótimo também para deduzir o tempo do vídeo. Com a leitura é possível determinar quando ocorrem as pausas e deixar mais natural e fluída a produção audiovisual. Dessa forma, facilita na hora da gravação e edição, além de ganhar tempo.
Erros ao montar um roteiro para vídeo institucional
Você já sabe como criar um roteiro de vídeo institucional e deve pensar que agora não tem como cometer erros.
Mas, espera aí! Antes leia alguns pontos que listamos abaixo para você ficar atento e não errar.
Incluir muito texto
Cuide para não incluir muito texto no roteiro e investir pouco em recursos audiovisuais. O resultado é um vídeo com locuções longas que podem deixá-lo mais monótono.
Colocar mais informações no roteiro
Não insira mais informações direto no roteiro, isso pode deixar o vídeo mais longo e alterar o orçamento, caso tenha contratado um serviço.
Primeiro converse com a produtora e veja se dá para encaixar na produção, é provável que tenha que excluir alguma informação para não alterar a duração do vídeo.
Não revisar o roteiro
Como já mencionamos neste artigo, a revisão é muito importante para encontrar possíveis falhas e para ajudar na hora da gravação e edição. Lá na frente você vai ver como a revisão do roteiro foi fundamental e saiu tudo como planejado.
Comece a construir seu roteiro
Agora é com você. Depois de entender como criar um roteiro de vídeo institucional, você já pode começar a escrever.
Lembre-se de fazer um bom planejamento e elaborar sempre pensando no seu público-alvo, dessa forma, fica até mais fácil direcionar o conteúdo e gerar bons resultados.
E se quer entender mais sobre vídeo corporativo, leia também O que é um vídeo institucional e como fazer no nosso blog.
Caso esteja precisando de uma empresa especializada em produções de roteiros e vídeos institucionais, fale com a gente!