Um vídeo institucional é feito para apresentar a história da empresa de forma resumida, falando dos princípios e valores, serviços, atividades e a equipe da empresa.
Para isso, é importante investir em estratégias de comunicação que atinjam o público desejado, e nada melhor que o conteúdo em vídeo para ajudar.
E há inúmeros benefícios que um vídeo corporativo pode trazer para o seu negócio.
Se quer entender como fazer um vídeo para sua empresa e quais as vantagens de investir nesse formato, acompanhe este artigo.
O que é um vídeo institucional?
Vídeo institucional é uma produção audiovisual, cujo objetivo é divulgar a marca e ganhar mais visibilidade no mercado, mostrando a missão, visão e valores e mais alguns elementos característicos da empresa.
Sendo assim, o objetivo do vídeo não é ser publicitário, mas sim apresentar a história da instituição, as declarações de clientes e funcionários, os princípios e valores, sua infraestrutura e sua atuação.
Ou seja, esse tipo de material busca transmitir a essência e identidade da marca.
Após ser produzido, pode ser divulgado em eventos, inserido no site da empresa e em redes sociais.
Criar um vídeo corporativo ajuda muito no bom posicionamento da empresa e, saber fazê-lo, vai trazer resultados muito significativos para o seu negócio.
Então, chegou o momento de saber como produzi-lo com alguns passos simples. Confira!
Como fazer um vídeo institucional
Planeje e trace objetivos
Para definir um objetivo específico você precisa pensar qual a prioridade da empresa no momento.
O objetivo é parte da estratégia de marketing e deve ser planejado junto à equipe conforme o método de comunicação estabelecido pela empresa.
Tendo isso em mente, defina o que será abordado no vídeo. O foco é em mostrar a integração dos colaboradores? Quer divulgar seus produtos ou serviços aos clientes? Ou reforçar a imagem da marca?
Defina a prioridade e coloque em prática no vídeo institucional. Ah! Não esqueça de fazer um bom roteiro antes, isso vai te ajudar muito na hora da gravação e edição.
Passe uma mensagem clara e defina o público-alvo
Foque em uma só mensagem que seja clara, objetiva e de fácil entendimento.
Use uma linguagem acessível e destinada ao seu público. O seu vídeo pode alcançar diversos grupos, mas você precisa escolher algum em específico para direcionar o conteúdo e gerar a identificação com a marca.
Basicamente, existem alguns públicos que você pode atingir: clientes, investidores, colaboradores, parceiros e sociedade.
Não é fácil atingir todos com uma só mensagem em um vídeo corporativo. Por isso, é mais vantajoso priorizar um, do que vários que podem não se interessar pelo seu conteúdo.
Conte uma boa história
A famosa e antiga arte de contar histórias é sempre a melhor estratégia para usar em qualquer comunicação.
Quem não gosta de ouvir uma boa história, não é? Os livros, as séries, os filmes e uma boa conversa, estão aí para confirmar.
E já foi comprovado que as pessoas se entretêm mais com histórias do que com dados e fatos sem contexto e emoção.
Então, usar exemplos reais mostrando a trajetória do personagem em momentos de conflitos, por exemplo, prende a atenção da audiência, porque elas podem se identificar e se conectar logo de cara.
Portanto, traga uma narrativa envolvente para dentro do vídeo. Faça analogias, crie um personagem e mostre o grande valor da sua empresa com um storytelling atrativo.
Faça um roteiro
Todo vídeo precisa de um roteiro. O seu vídeo institucional só irá ser um sucesso se tiver um bom planejamento e enredo.
Nessa fase, é definida a narração, os efeitos sonoros, a divisão das cenas, animações e a trilha sonora.
Escolha uma trilha sonora
Falando em trilha sonora, deve-se ter bastante cuidado na hora da escolha. Não selecione logo de cara uma música tendência, senão você pode se arrepender e, um dos motivos para isso, é o som se tornar mais atrativo que o próprio conteúdo do vídeo.
E não é isso que você quer, não é?
Se você puder investir um pouco mais, pode optar por uma trilha original, criada exclusivamente para o seu vídeo institucional.
O importante é escolher a que mais combine com o estilo de sua empresa e o objetivo do vídeo. Se quiser, pode dar uma olhada no site Trilhas À La Carte, nele tem ótimas opções de músicas e para todos os gostos.
Defina uma duração para o vídeo
Por se tratar de um vídeo institucional, pode demandar um pouco mais de tempo, passando dos 5 minutos.
E isso não é um problema. Não há regra para o tempo de duração ideal. Se o conteúdo do vídeo for bom o suficiente para prender a atenção do espectador, não vai importar a duração.
Mas atente-se ao fato de que o vídeo não pode ser muito longo e cansativo, tente passar a mensagem de forma objetiva e atraente.
Invista em conteúdo original
Para passar uma boa imagem da sua marca, invista em imagens originais, mostrando o ambiente da sua empresa e todos os espaços importantes.
Tanto as imagens quantos os áudios devem ser originais, para isso, contrate uma equipe de produção de vídeo institucional para atuar na captação, direção, edição e finalização.
Analise os resultados
Após publicado o vídeo, você pode analisar os indicadores para saber os resultados.
Alguns aspectos que você precisa levar em conta são o número de visualizações; taxa de retenção (o tempo em que as pessoas ficam assistindo); taxa de reprodução; engajamento; e número de inscritos no canal.
Essas são algumas métricas que você precisa conhecer para avaliar se o seu vídeo repercutiu da forma que esperava.
Use Calls to Action
Por último, chame sua audiência para interagir de alguma forma, incentivando a tomarem uma ação ao final do vídeo.
Você pode pedir para compartilharem seu vídeo, curtirem ou clicar em algum link de conteúdo para o seu site. Isso tudo é fazer uma Call to Action.
Algumas vantagens em fazer vídeo institucional
Há várias vantagens em fazer um vídeo institucional para sua empresa, conheça agora quais são para começar quanto antes a produzi-lo.
Ajuda a fortalecer a identidade da marca, porque no vídeo você mostra os diferenciais do seu negócio e conta a história da empresa, e isso cria um vínculo com o público;
Atrai possíveis investidores e influencia na decisão de compra dos consumidores;
Humaniza mais a marca, pois constrói um laço com o consumidor que sente mais confiança quando conhece quem está por trás da empresa;
Os vídeos são mais consumidos nas mídias sociais do que os textos, então investir nesse formato ajuda a criar uma presença digital do seu negócio nas redes.
Viu como o vídeo institucional pode trazer muitos benefícios para sua empresa?
Agora é hora de pôr em prática e planejar a sua produção audiovisual. Nada melhor do que contar com especialistas em produção de vídeo institucional para te ajudar nesse momento.