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  • Foto do escritorUlisses Minotti

Vídeo Institucional: Guia Completo, Dicas de Criação e 5 Exemplos Inspiradores

Atualizado: 21 de fev.

Desvende o poder do vídeo institucional e crie conexões profundas com seu público. Aprenda a criar, produzir e promover vídeos envolventes que reforçam sua marca e influenciam positivamente.


mulher negra editando video institucional

Segundo o blog do Neipatel, um vídeo institucional "diferentemente dos conteúdos promocionais, seu objetivo é representar a missão, visão e valores da instituição, construindo uma reputação sólida a partir da cultura organizacional."


Ou seja, é como o cartão de visitas em formato audiovisual da sua empresa. É uma oportunidade para contar a história da sua marca, estabelecer conexões mais fortes com o público, e transmitir sua missão, visão e valores de maneira envolvente. Além disso, ele pode ser usado para promover produtos e serviços, revelar os bastidores da empresa e até mesmo transformar seus colaboradores em porta-vozes autênticos. Com inúmeras possibilidades de conteúdo, o vídeo institucional tem o poder de encantar, influenciar e humanizar a marca, tornando-se uma peça crucial no arsenal de marketing de qualquer negócio.




O que é um Vídeo Institucional?


Imagine um filme curta-metragem que representa a essência da sua empresa. O vídeo institucional é uma peça de comunicação audiovisual destinada a divulgar a marca, aumentar sua visibilidade e destacar suas características fundamentais. Ao contrário de conteúdos promocionais, o objetivo central do vídeo institucional é transmitir a missão, visão e valores da organização, solidificando sua reputação através da cultura corporativa. Envolto em sua identidade visual única, o vídeo institucional se destaca no site da empresa, atingindo tanto o público interno quanto externo.


Por Que Fazer um Vídeo Institucional?


Existem inúmeras razões para investir na criação de um vídeo institucional:


1. Reforçar a Identidade da Marca

O vídeo institucional é o palco perfeito para exibir o potencial da sua marca e estabelecer uma conexão poderosa com o público. Ele permite contar histórias, transmitir valores profundos e criar uma linguagem única que ressoa com as pessoas, consolidando sua imagem no mercado.


2. Emocionar e Engajar

O formato audiovisual tem a capacidade de evocar emoções e engajar o público de maneira única. Ao criar uma experiência imersiva, você pode construir uma narrativa que ressoa com as aspirações e desejos do seu público, gerando conexões mais profundas.


3. Modernizar a Marca

O investimento em vídeos é um traço distintivo das marcas modernas, permitindo que elas se destaquem e fortaleçam sua presença na mente dos consumidores. Os vídeos tornam a marca mais viva e memorável do que simples textos, imagens ou sons isolados.


4. Humanizar a Empresa

O vídeo institucional oferece a oportunidade de humanizar sua empresa, mostrando as faces por trás dos logotipos e criando uma personalidade autêntica. Isso permite que o público se conecte de forma mais pessoal e próxima com a marca.


5. Transmitir Confiança

A confiança é fundamental para a construção de relacionamentos sólidos. O vídeo institucional transmite credibilidade de maneira única, transmitindo uma mensagem transparente e alinhada com os valores e princípios da empresa.


6. Influenciar Opiniões

O vídeo institucional é uma ferramenta poderosa para influenciar opiniões e gerar buzz. Uma mensagem impactante tem mais chances de ser compartilhada, inspirando um público mais amplo e contribuindo para a construção de uma visão positiva da organização.



Dicas para Criar um Vídeo Institucional de Sucesso


Produzir um vídeo institucional que realmente impacte requer uma abordagem estratégica e criativa. Confira estas dicas valiosas para garantir um resultado excepcional:


Planeje e Estabeleça Objetivos

Antes de tudo, defina de forma clara e precisa os objetivos do seu vídeo institucional. Alinhe-os com a estratégia de marketing da sua empresa para garantir consistência e relevância.


Defina o Público-Alvo

Identifique os diferentes grupos de público que serão impactados pelo vídeo. Adapte a mensagem e o tom de acordo com cada segmento para maximizar a eficácia.


Elabore um Roteiro e Storyboard

Crie um roteiro detalhado que mapeie a sequência das cenas e diálogos do vídeo. Um storyboard visual ajudará a visualizar como cada momento se encaixa, garantindo uma narrativa coesa.


Passe uma Mensagem Clara

Evite a sobrecarga de informações. Concentre-se em uma mensagem central clara e impactante, transmitindo-a de forma concisa e memorável.


Use o Storytelling

Explore o poder do storytelling para envolver e cativar o público. Criar uma narrativa envolvente despertará emoções e facilitará a conexão emocional.


Escolha uma Boa Trilha Sonora

A trilha sonora é uma ferramenta poderosa para criar atmosfera e influenciar as emoções dos espectadores. Escolha cuidadosamente uma trilha que reforce a mensagem e a experiência visual.


Cuide da Duração

Mantenha o equilíbrio entre informação e tempo. Considere as estatísticas de engajamento, ajustando a duração para manter o interesse do público sem se estender demais.


Invista na Captação e Pós-Produção

A qualidade visual e sonora é fundamental. Invista em equipamentos profissionais e uma equipe qualificada para garantir uma produção impecável.


Analise os Resultados

Acompanhe métricas como visualizações, taxa de retenção e engajamento para avaliar o desempenho do vídeo. Utilize esses insights para aprimorar futuras produções.


Inclua Calls to Action (CTAs)

Aproveite o final do vídeo para incentivar ações dos espectadores. Inclua CTAs que os guiem para links relevantes, compartilhamento ou inscrição em canais.


Ao aplicar essas dicas, você estará no caminho certo para criar um vídeo institucional impactante que fortalecerá a sua marca, cativará o público e alcançará seus objetivos de comunicação.


Exemplos de Vídeos Institucionais Criativos


Apple (2014): A Apple é reconhecida por criar diversos vídeos institucionais de grande impacto, e um dos mais notáveis é intitulado "Perspective" (2014), acessível em seu canal oficial.




Avon (2019): A Avon desenvolveu um vídeo institucional de grande impacto, estabelecendo uma conexão significativa com seu público principal: as mulheres. O vídeo não apenas destaca a marca, mas também a integra à luta contra os desafios que as mulheres enfrentam. Com sutileza, a Avon apresenta seus produtos como um reflexo da força e independência das mulheres, evidenciando suas capacidades ilimitadas.




Santander (2019): Nesse vídeo institucional incrível, o Santander usa do ícone da sua marca que é uma chama para se conectar com os brasileiros de todas as regiões do país e com objetivos distindos.




Ambev (2016): No vídeo institucional da Ambev, lançado em 2016 e disponível em seu canal do YouTube, é retratada a autenticidade dos colaboradores, gerando um poderoso sentimento de orgulho e identificação com a empresa. Se a sua intenção é destacar seus colaboradores como verdadeiros embaixadores da marca, este vídeo é uma referência excepcional para inspiração e estratégia.




Samsung: Dentro do seu repertório de vídeos institucionais, a Samsung apresenta uma joia singular: um vídeo intensamente focado em branding, produzido pela renomada Ekstasy Films.


Este vídeo cativante, gravado em cenários desafiadores dos países escandinavos, revela magistralmente a capacidade de transmitir o poder de uma marca sem a necessidade de palavras. Um testemunho marcante da arte de comunicação visual e do impacto emocional que pode ser alcançado por meio da cinematografia.




Conclusão


O vídeo institucional é uma ferramenta poderosa para transmitir a essência da sua marca, envolver o público e fortalecer sua identidade corporativa. Ao seguir as dicas de criação e se inspirar nos exemplos apresentados, você estará pronto para produzir um vídeo institucional impactante, capaz de emocionar, engajar e influenciar positivamente sua audiência.


Lembre-se de que a criatividade e a autenticidade são essenciais para criar uma mensagem memorável que ressoe com seu público-alvo. Então, mãos à obra e comece a planejar o vídeo institucional que levará sua marca a novos patamares de reconhecimento e sucesso.


Caso queira ajuda de uma produtora para criação e produção de um vídeo institucional profissional, entre em contato com a Bendita Filmespara conversarmos.

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